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ACERCA DEL POSICIONAMIENTO (SEO) |
El posicionamiento en buscadores tiene como objetivo hacer que un sitio web determinado alcance las primeras posiciones en los resultados de búsqueda de dichos buscadores. |
| Lo invitamos a conocer un poco más acerca del posicionamiento y promoción en buscadores, a partir de una selección de respuestas a las consultas y comentarios realizadas habitualmente por nuestros clientes. |
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SOBRE EL POSICIONAMIENTO Y PROMOCION EN BUSCADORES |
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¿De qué se trata el posicionamiento en buscadores?
El proceso de optimización para motores de búsqueda o SEO (Search Engine Optimization) según la voz en inglés, consiste en hacer que un sitio web alcance las primeras posiciones en las listas de resultados de los buscadores más importantes.
Puede decirse que el proceso de optimización en buscadores consta de un análisis exhaustivo y continuo de los buscadores, con el fin de encontrar qué tienen en común y aprovecharlo para alcanzar un buen posicionamiento en el mayor número posible de ellos.
Esto, sin olvidar que siempre es necesario optimizar al máximo los contenidos, diagramación y programación del sitio web, además de trabajar en varios otros aspectos que repercutirán en visitas de calidad para su sitio. |
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¿Una solución SEO requiere una tarea constante?
Los motores de búsqueda son dinámicos y suelen modificar los algoritmos y políticas a partir de los cuales agregan sitios en sus bases de datos. Consecuentemente, su sitio web podría sufrir un impacto negativo en las posiciones logradas y perder rápidamente un importante número de visitas.
Por lo tanto, es tarea de quién trabaja en el proceso de posicionamiento del sitio estar en tema y detectar velozmente los cambios efectuados en los motores de búsqueda, compatibilizando su sitio web en base a cada nueva configuración. |
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¿Puede garantizarse un buen posicionamiento?
En un mercado tan dinámico y cambiante como el de Internet, más aún cuando se trata de promoción de productos y servicios, firmar un papel no siempre garantiza un resultado satisfactorio.
Dado que los motores de búsqueda modifican los algoritmos y políticas de inclusión frecuentemente y sin previo aviso, nadie puede asegurar que un sitio que hoy aparece posicionado en la primera página de resultados, lo siga estando también mañana. Así, cualquier tipo de garantía firmada deja de tener valor.
Una solución SEO responsable debe conocer sus potenciales y recursos para trabajar en el proceso de posicionamiento de un sitio web, ofreciendo al cliente una propuesta de trabajo acorde a los valores reales y/o potenciales del sitio y el mercado en el cual compite. |
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SOBRE LOS BUSCADORES Y DIRECTORIOS DE INTERNET |
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¿Todos los buscadores trabajan de la misma forma?
Los motores de búsqueda más importantes trabajan de modos completamente diferentes.
Por ejemplo, mientras ciertos buscadores dan relevancia a la información contenida en los meta-tags (un código insertado en la página que acerca a la empresa, producto, servicio, etc.), otros por el contrario no le dan importancia.
Otro aspecto importante es que consideran como SPAM los distintos motores de búsqueda. Esto aplica a la repetición de criterios y palabras clave en un sitio web, y su compatibilidad con el máximo de buscadores posibles. |
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¿Los buscadores indexan todas las páginas de un sitio web en su base de datos?
Lamentablemente, no. Cuanto más compleja sea la arquitectura y diagramación de un sitio web, más complejo será para el buscador incluir las distintas páginas que conforman el sitio. Es necesario optimizar al máximo la navegabilidad entre las distintas páginas, de manera que las arañas de los motores de búsqueda se desplacen de forma efectiva entre los enlaces y páginas del sitio web.
Los motores de búsqueda no siempre logran indexar las páginas de sitios generadas con una base de datos operada a través de un CMS (Content Management System) o administrador de contenidos.
Esto se debe a que utilizando este tipo de archivos, cada página se genera dinámicamente a partir de una consulta o petición de un usuario humano. Ejemplos de este tipo de desarrollos son aquellos sitios que utilizan archivos con extensiones del tipo PHP o ASP. |
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¿Cuáles son los buscadores y directorios más importantes?
Una solución SEO responsable debe ocuparse del posicionamiento en los principales motores de búsqueda, pero debe contemplar también aquellos buscadores o directorios regionales que posiblemente sean de relevancia para un mercado o cliente concreto.
Respecto a los buscadores, es sabido que hace al menos cinco años, Google se ha transformado en el buscador líder del mercado, capitalizando casi el 80% de los usuarios. Su base de datos contiene casi 8.500 millones de sitios web y responde a unas 200 millones de consultas al día. Otros buscadores de relevancia son MSN Search y AltaVista.
Entre los directorios, Yahoo! es sin dudas el más popular. De acuerdo con Alexa Internet, Yahoo! es el sitio web más visitado en la actualidad, desplegando más de 3.400 millones de páginas web diarias entre toda su red mundial. Otro directorio de relevancia y en el cual es muy importante figurar es el Open Directory Project (o DMOZ). Luego existen distintos directorios regionales según las distintas ubicaciones y/o países, como Terra, Ya.com, etc. |
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¿Cuál es la diferencia entre buscador y directorio?
El buscador (o motor de búsqueda) es controlado por un software y funciona de manera prácticamente automática. Periódicamente lanza “arañas" que revisan los millones de sitios web existentes en la red de Internet para incorporar sus contenidos.
Para incorporar las páginas de un sitio web, la “araña” navega por todas las páginas que le sea posible, incluyendo dichas páginas en as base de datos del buscador.
Son ejemplos de buscadores Google, MSN Search, AltaVista y Hotbot.
En cuanto a los directorios, éstos funcionan con voluntarios humanos que visitan cada sitio web sugerido personalmente, verificando la calidad e idoneidad del mismo dentro de su mercado o categoría. Para que el sitio sea incluido en el directorio, debe cumplir ciertas condiciones, como ser compatible con los navegadores Internet Explorer, Opera y Mozilla Firefox.
Si se aprueban los estándares, el sitio es aceptado e incorporado a la base de datos del directorio, según la categoría correspondiente.
Son ejemplos de directorios Open Directory Project (o DMOZ) y Yahoo! |
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¿Qué ocurre con aquellos sitios web realizados íntegramente en Flash?
Si bien hay varios motores de búsqueda que actualmente trabajan para indexar correctamente las páginas o sitios realizados totalmente en Flash, lo cierto es que hoy por hoy los buscadores no son capaces de ofrecer resultados de calidad en páginas hechas bajo el formato mencionado.
Es decir que si su sitio web está realizado íntegramente en Flash, será muy difícil lograr un buen posicionamiento bajo esas condiciones.
De todas formas, una solución SEO responsable y profesional puede hacer que los sitios web creados en Flash logren un buen posicionamiento en buscadores. |
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